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名创优品赴美上市再爆质量问题,野蛮生长背后暗藏“不定时炸弹”

日期:2020-09-29 17:13:50     西安商网   编辑:张玲玲
导读:名创优品(MINISO)最近又被曝产品质量问题。
  
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  名创优品(MINISO)最近又被曝产品质量问题。

  9月23日,上海药品监督管理局发布《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》,在上海市静安区品立百货店内的一款“一步可剥指甲油”显示抽检不合格,该指甲油内三氯甲烷含量高达589.449μg/g,超标1400多倍。

  这给刚提交美国上市招股书的名创优品当头一棒。要知道,名创优品被曝质量问题,并非少数。

  根据公开资料,9月24日,名创优品向美国证券交易委员会(SEC)递交IPO招股书,拟于纽交所上市,募资一亿美元。在IPO前,高瓴资本和腾讯分别持股5.4%,名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持股80.8%。

  365bet名创优品,市场对其评价褒贬不一。那么,这家“最大十元店”凭什么能走到上市这一步呢?除了产品质量问题,又存在哪些“不定时炸弹”呢?

  野蛮生长 加盟模式存隐忧

  名创优品创立于2013年, 根据招股书,名创优品的收入主要来自生活商品销售收入、加盟管理服务费及其他三个部分,其中商品销售收入占了总营收的近九成左右。

  也就是说,名创优品取得收入的核心手段是“卖货”,想要增长,扩张是最直接的方式,即开店越多、销售越高。

  截至2020年6月30日,名创优品在全球逾80个国家和地区拥有超过4200家门店,进驻包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚、德国等80多个国家和地区,其中公司直接运营的门店有129家。

  7年时间达到如此体量实属惊人。不过,值得注意的是,名创优品的门店虽多,但大多数为加盟店。两大业务都极度依赖加盟商。

  在媒体看来,对于如此庞大数量的加盟门店,随着扩张的继续,加盟总部可能会触及管理边界,不仅管理体系能否跟上,是考验名创优品的一大难题,可能还会蚕食公司的品牌效应,这意味着加盟店的产品质量和持续能力将无法保证。

  目前,C2M的模式再次被行业审视和热议,名创优品的加盟模式,能否适应新时代的节奏,名创优品对于现金流的依赖程度会不会成为制约其发展的瓶颈,这些新问题值得进一步思考。

  毛利不及同行 处于亏损的状态

  不过,受到疫情冲击后,名创优品积极拥抱线上,其推出了社交电商平台“名创优品员工内购”,也和饿了么、美团、顺丰等合作同城配送,还加入过直播带货热潮。但同时也有现实的考虑——和电商平台合作意味着需要支付额外的广告营销费用和物流支出,利润将被进一步摊薄。

  据其招股书显示,名创优品2019财年(2018年7月至2019年6月)收入达93.94亿,2020财年(2019年7月至2020年6月),年收入达89.79亿。

  在全球新冠肺炎疫情影响下,营收同比下降4.4%;同时经营利润为7.67亿元,同比下降24.6%。报告期内,全年亏损为2.60亿元,上年同期录得全年亏损2.94亿元;每股亏损0.26元,上年同期每股亏损0.32元。

  而一直秉承薄利多销的名创优品,这次也披露了毛利率情况。截至2019年6月30日,名创优品的毛利率为26.7%,2020年上半年末提升至30.4%。不及无印良品45%左右的毛利率。

  招股书对此的解释是,毛利率上涨得益于增值税税率的下降,以及高毛利联名产品的推动。

  但媒体发现,其经营利润并不高。名创优品采用80%商品直采,从700多家全球工厂中直接订制采购,零售环节利润率仅8-10%。

  质量难过关 曾陷抄袭风波

  媒体注意到,名创优品在野蛮生长的过程中,屡屡被质疑产品抄袭,甚至被告上法庭。

  近年来,多个国内外品牌都曾起诉名创优品。天眼查显示,名创优品股份有限公司涉及民事案件等共49条,其中侵害外观涉及专利权纠纷8起,侵害实用新型专利权纠纷5起,侵害商标权纠纷2起。

  

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  此外,名创优品还频频面临商品质量问题,这更是一个致命问题。

  近期,上海药品监督管理局网站发布了《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。公告显示,名创优品(广州)有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品,检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g,是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。上海药监局披露的信息显示,该企业申请复检,经深圳市药品检验研究院复检,结果仍不合格。

  26日,涉事店铺店长通过媒体对此事回应称,这些不合格商品去年被抽检,责任在供应商。公司则表示,2019年12月4日收到不合格报告,在接到药监局通知后两次送检都是合格的,目前还在尝试申诉中。

  此次被通报,并不是个例。

  今年1月,名创优品的化妆品代工厂之一科丝美诗(广州)化妆品有限公司被国家药监局责令限期整改。

  

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  除了指甲油,去年6月18日,上海市场监督管理局还公布了此前对本市生产、销售的密胺餐具质量的监督抽查结果。结果,标称名创优品经销的1款“KaKao Friends”单耳苹果碗被检出三聚氰胺迁移量不合格。

  接着再往前回溯,2018年7月12日,名创优品腮红在韩国也被检出重金属超标;2018年年初,宁波市食品药品安全信息公示平台称,名创优品的一款眼影笔,被检出有害物质砷过量。

  媒体注意到,针对近来的几次产品质量事故,名创优品的应对并没有令消费者满意。此前的密胺餐具只是下架,并未对消费者手中的产品进行召回;这次指甲油事件,公司又甩锅给供应商,但问题是被抽检不合格的是第二次复检。

  对于名创优品来说,接二连三出现质量问题对于品牌形象是一个极大的损害,很容易让消费者对其信誉产生怀疑,而这对一家零售企业来说,是一个灾难。此次事件是否会影响名创优品上市,未来公司如何应对产品质量问题,媒体将持续关注。

  来源:每日财报(吕明侠)


 


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